据苹果公布，他们将于美西时间10月30日下午5点整（北京时间10月31日早8点）举行名为Scary Fast的线上产品发布活动。观众可以在苹果官网、YouTube和苹果电视Apple TV的app上观看活动直播。
这次发布会是时隔一个多月苹果再次发布新品，也是在年末重磅假期的购物季高峰到来前的最新行动。在9月12日的发布会上，苹果发布了iPhone 15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2、第二代AirPods Pro耳机等硬件，但Mac电脑和iPad平板电脑等产品缺席。
据媒体预测，本次发布会可能会发布多款Mac产品，其中可能包括搭载最新M3芯片的iMac和MacBook Pro。有评论认为，发布会主题Scary Fast强调速度，可能意味着将发布由M3驱动的Mac电脑。此外，苹果选择在下午举行发布会，可能是为了与次日的万圣节呼应。
此前有媒体报道称，苹果计划在本月末举办一场以Mac为重点的发布会，并推出新版的24英寸屏幕iMac。这将是自2021年4月以来iMac的首次更新。目前，iMac是唯一仍采用M1芯片的Mac电脑。
有消息称，新一代iMac可能会跳过M2芯片，直接升级到最新一代M3芯片。但目前还没有确认是否会采用M3芯片。
鉴于苹果零售门店的13英寸、14英寸和16英寸的MacBook Pro供不应求，很多需要等到11月中旬才能到货。因此，有报道认为本次发布会可能会有这些MacBook Pro的新品亮相。