在10月14日中午12点至晚上8点期间，李佳琦的直播间计划推出500个商品链接，标志着其“双11”购物节的正式启动。当日13时04分，伴随着满屏“李佳琦该上班了”的弹幕，身着白色服装的李佳琦步入直播间，拉开了今年“双11”预售的序幕。
作为年度盛大的促销活动，“双11”成为了各大主播竞相争夺流量的关键时期。即便是像李佳琦这样的超级主播，也在全力以赴地采用各种方式吸引观众，这反映了直播行业背后存在的“焦虑”情绪。
与以往不同的是，李佳琦今年的“双11”策略有所调整。他不仅通过美妆教程视频和综艺节目提前进行预热，还在预售期间发放了大量的“红包雨”。截至目前，李佳琦的直播间在今年的“双11”活动中，发出的“红包雨”金额位居所有头部直播间之首。
从首日的表现来看，李佳琦依然稳坐淘系“带货王”的宝座。据美One官方透露，李佳琦直播间的“双11”加购金额同比增长超过了两成；在预售首日，其直播间售出的国货产品数量更是超过了千万件。
对于10月14日的活动，李佳琦所在的MCN机构美One的相关人员向时代周报记者表示，“5亿红包”无疑是此次活动的一大亮点，但诸如《新所有女生的offer》综艺节目、小课堂等内容的安排，与往年相比并无太大差异。对于该综艺节目对美One旗下直播间销售的推动作用，以及李佳琦直播间“双11”的GMV目标等问题，该人员并未发表评论。