近日，一度在网络上火热的茅台冰淇淋因多家门店关闭的消息而成为热搜话题，引起了社会各界的广泛关注。
贵州茅台在2022年7月正式推出了茅台冰淇淋，其上市之初的售价曾高达50元以上。当时，贵州茅台表示，推出这款冰淇淋的初衷是希望将茅台酒打造成为年轻人首次品尝的酒类产品，进而使茅台品牌形象更加年轻化和时尚化。
茅台冰淇淋在面市之初，确实受到了消费者的热烈追捧。然而，近期有冰淇淋经销商透露，虽然该产品曾一度风靡，但其热度已迅速降低，自己也不再采购这款冰淇淋。记者实地探访了位于北京朝阳大悦城的茅台冰淇淋旗舰店，发现即使是周末，店内顾客也寥寥无几。为了促销，店内甚至推出了“买一送一”的优惠活动，以清空即将到期的冰淇淋库存。
通过茅台冰淇淋的官方小程序，记者发现目前有7家旗舰店已经暂停营业，这些店铺分布在北京、广州、深圳、青岛等多个大城市。此外，成都万象城店也正在搬迁中。
茅台冰淇淋市场的冷却反映了整个雪糕市场的价格趋势正在回归平价。据雪糕行业的内部人士透露，目前市场上5元左右的雪糕产品正逐渐重新占据主导地位。这一现象或许预示着高价雪糕市场的泡沫正在逐渐破灭，而平价雪糕将重新赢得消费者的青睐。