去年的iPhone 12系列机型首次支持5G网络连接，采用了全新的扁平化设计。但今年发布的四款新机外观变化不大，屏幕尺寸和去年并无二致，只是处理器速度更快，并针对使用手机熟练的老用户推出新的拍摄功能。但苹果在发布会上着重强调了新机型的重大改进：更长的电池续航时间。
苹果强调延长手机电池续航时间的事实也突显出公司面临的巨大挑战：日益成熟的智能手机市场重大突破越来越少，预计苹果每年都会发布一款性能更好的设备，为的是继续推动iPhone销售增长。屏幕显示质量、处理器速度或相机的改进可能会吸引一些用户，但每年新机的改动幅度会越来越小。
苹果在发布会上说，电池续航时间增加的原因是手机内部经过重新设计，电池更大。此外苹果还对处理器进行了调整，能效更高。苹果表示，在正常使用情况下，四款新机型的电池续航时间都将至少增加90分钟。苹果公司表示，作为尺寸最大、售价最贵的机型，比去年发布的同款机型增加150分钟的电池续航时间。
当然，体积更大的电池意味着储存的能量更多。虽然苹果还无法打破物理定律，但iPhone软硬件设计能力让苹果得以控制元器件功耗，通过系统优化来提高续航时间。
与去年相比，在这样一个充满挑战的iPhone销售周期中，苹果给了客户他们想要的东西：更大的存储空间和更长的电池续航时间。