国产手机品牌已经非常成熟和饱和，而三星的机会在于高端的折叠屏手机。三星手机虽然淡出了国内市场，但它的实力却依然很强，在国外市场表现非常良好，也因此连续8年都是全球第一。不过，三星如今的全球第一，正在受到挑战。三星核心市场之一的欧洲市场正在被小米等蚕食，摩托罗拉在北美和南美市场也开始挤占。因此，面对大陆这个全球最大的市场，自然想要回归。
三星有自己的优势，它仍然坐拥最优秀的折叠屏幕，出货量前茅的内存芯片，还为基带芯片巨头高通代工，拥有电子巨头和手机关键零部件供应商双重身份，在供应链上游牢牢掌握着话语权。三星切入中国市场的产品，大概率将集中于折叠屏手机上。安卓的高端机三星还有点量，中低端没有三星啥事。
而更大的问题在于，手机市场早已时移势易，10年前三星和苹果在中国市场几乎没有对手，三星也被经销商视作很好的赚钱标的，与其合作最紧密的爱施德曾赚得盆满钵满。
但如今，国产品牌的崛起成了三星手机重返中国市场最大的障碍。中国手机市场已经非常成熟，小米、荣耀和OV也有着自己的护城河。更关键的是，智能手机的增长红利已经消失，现在是一个存量互搏的状态，三星手机已经很难在这个红海市场撕开一道口子。