随着冬奥会拉开序幕，从日本记者赛前报道狂晒冰墩墩徽章，到开幕式上冰墩墩人偶正式亮相鸟巢，短短几天时间，全网一“墩”难求。线上冬奥旗舰店的冰墩墩迅速被抢购一空，开幕式当天，旗舰店单日销售额达到近300万元。
尽管官方回应已加大供应，将落实“一户一墩”，呼吁“不要着急、不要囤货、理性消费”，冰墩墩的热情一时间难以平息，每日限量上架的周边依然“秒空”。除了冬奥会在本土举行的超高关注度、冰墩墩形象本身的憨厚可爱以及国外记者和运动员的疯狂“安利”，更深层次的原因，或许与疫情防控下大众难以实现的奥运参与感有关。
冰墩墩爆火，黄牛和盗版也开始蠢蠢欲动。闲鱼上，已经被炒到500元一个。日本二手市场，冰墩墩周边价格也溢价了好几倍。有义乌小商品商家在朋友圈晒出“同款”周边，表示只接受批量订购。指定销售网点等地高价倒卖，非法牟利，扰乱正常购买秩序。对此，警方迅速调查，予以严厉打击，目前查获3名违法行为人，均已依法作出行政处罚。
相关部门已公布，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，目前已协调采取积极措施推进生产，会有源源不断的“冰墩墩”供应到市场。请大家理性消费，切勿从“黄牛”手中高价购买，以免受到经济损失。