与传统货架电商“人找货”的逻辑不同，抖音电商是平台根据用户兴趣，精准实现“货找人”，可以帮助商家创造更多元、富含潜力的消费场景。基于“兴趣电商”，抖音电商在2021年推出了一系列商家扶持项目，包括“抖品牌专项扶持”、“抖音新锐发布”、“抖音超级新品”营销IP，助力商家加速成长。
抖音电商是一个接触更多消费者、帮助他们扩大销售业务的重要在线平台。抖音电商能够更好地利用数字化渠道，建立起稳健、可扩展的企业，其销售增长将超过未建立起电商企业三十个百分点。利用促销活动准备清单来确保平台规模，并重新设定客户对库存、发货和交付时间的期望。开发数字衍生产品，例如适合在线销售和交付的数字服务和解决方案，以及在直播间快速切换的能力以增加业务韧性。
抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，目标是在未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。“抖品牌扶持项目”更多聚焦在潜力新消费品牌，“成立低于5年”“线上销售额不到2亿元”“未来希望把抖音电商作为线上运营核心阵地”等是他们的共同特征。
加入“抖品牌专项扶持计划”的品牌，可以在抖音电商获得专项权益支持，其中包括专属服务、产品特权、流量扶持、投融资助力、品牌宣发资源及营销活动曝光等。新消费品牌熊小夕就是“抖品牌”之一。从2021年6月开始，熊小夕通过“小部分达人直播+大部分自播双轮驱动”，加上参加“抖品牌”活动，三个月内，GMV从几万元飙升到300多万元。